狮也战略品牌营销咨询

2018-08-14 11:46:09

上海营销策划公司— 什么是市场营销战略








 

  战略是确定企业长远发展目标,并指出实现长远目标的策略和途径。市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略就是指企业对营销活动的额总体的、全局的、动态的和长期的谋划。
  
  美国营销学教授麦卡锡曾指出,企业的市场营销策略包括两个不同而又相互联系的部分:一是目标市场,而是市场营销组合。
  
  所谓市场营销战略,就是企业根据对市场机会的预测、分析和判断,选择目标市场,并为目标市场安排行之有效的市场营销组合。
  
  
  一、分析市场机会
  
  寻找和分析市场机会是市场营销管理人员的主要任务,也是市场营销管理过程的首要步骤。在现代市场经济条件下,任何企业都不可能依靠其现有产品过日子,都必须经常寻找、发现行的市场机会。一般市场营销人员可以通过:收集市场信息、分析产品/市场矩阵、进行市场细分等方法来发现市场机会。
  
  企业应该善于通过发现消费者现实的和潜在的需求,寻找各种市场机会。通过对各种市场机会的评估,确定哪些是本企业最有利可图的市场机会。
  
  对企业市场机会的分析、评估,首先是通过有关营销部门对市场结构的分析、消费者行为的认识和对市场营销战略环境的研究。还需要对企业自身能力、市场竞争地位、企业优势与弱点等进行全面、客观的评价。还要检查市场机会与企业的宗旨、目标与任务的一致性。
  
  二、选择目标市场
  
  市场营销人员在发现和评估市场机会后,还要进一步的进行市场研究和信息收集工作,据以决定企业应当经营哪些产品,选择进入哪个市场或者某个市场的哪个部分,即研究和选择企业目标市场。
  
  三、设计市场营销组合
  
  市场营销组合即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,即“4P营销组合。随着市场营销学研究的不断深入,市场营销组合的内容也在发生着变化,从“4P”“6P”“4C”等,内容在不断的扩展。

 











































本文关键词:上海营销策划公司、深圳品牌策划公司、国内十大营销策划公司、济南品牌咨询顾问公司、营销策划公司、山东品牌策划公司、品牌策划、营销策划、品牌营销咨询、品牌营销顾问公司、战略品牌营销、

01企业战略规划

  • 1、绘制企业事业版图和发展路线图
  • 2、规划产品结构和品类策略

02品牌战略管理

  • 1、基于企业战略的整体品牌结构规划
  • 2、建立企业战略新类别,设计传播话语体系
  • 3、建立品牌符号、形象符号,使之成为企业发展的旗帜和镰刀
  • 4、品牌定义、目标消费者定位
  • 5、购买理由和选择逻辑的规划
  • 6、品牌角色、个性和文化定位

03产品策略制定

  • 1、整体产品结构规划
  • 2、确定每一支产品扮演的战略角色和战略任务
  • 3、制定产品推出的战略次序,使经营效率最大化,风险最小化
  • 4、制定产品策略,完成差异化定位,为企业长远发展打下基础
  • 5、新产品开发创意,指导产品开发和收购
  • 6、老产品翻新策略,包括产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、影视广告创意、终端物料设计等

04传播广告管理

  • 1、根据企业战略、品牌战略及产品策略,建立品牌价值传播符号系统
  • 2、以品牌符号系统为核心,设计品牌形象及VI系统规范,发展所有系列产品的包装设计,提升包装的传播价值
  • 3、根据品牌战略及产品策略,制定年度传播策略规划
  • 4、影视广告、企业宣传片的创意制作,平面广告的创意设计
  • 5、各公关、促销活动的创意及策划
  • 6、销售推广所需物料的创意设计,如经销商手册、企业样本册、软文、路牌、海报、企业现场展示用品等
  • 7、产品和技术标志的创意设计
  • 8、终端生动化设计
  • 董事长/总经理/项目部策略总监
    业务合作答疑
  • 狮也是一家全员上阵、全攻全守的营销咨询公司。奉行客户价值第一的理念,在全新的商业环境下,进化出全新的协作和组织模式。狮也是一个“几乎没有部门”的公司。公司人员分成两大块,一个极小规模最低配置的行政和财务团队,和一个整体性的作业团队。基于公司的业务理念,狮也没有销售部门,只接受上门客户。
  • 13031733450

  • 济南市历下区华能路38号
    邮件联系我们 shiyezhongguo@163.com