众所周知，每逢节日必借势，借势节日进行营销已是商家的常态。刚刚过去的五月份节日扎堆，不但有劳动节、青年节、母亲节、端午节等多个传统节日，而且还有近年来火热的520表白日。在这个节日营销的黄金季，我们通过青春工场发布的《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力榜》5月榜单，以分析大数据的方式，回顾各大品牌的营销方式，探寻更有影响力的节日营销姿势。

一、营销选择：微博比微信更具影响力，情人节母亲节更热闹

在《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力榜》的5月微博子榜单中，TOP5000的微博中共有137条借势节日的内容，其中，情人节借势营销的微博条数占比达到35%，位居整个节日借势之首，其次是母亲节，借势占比达到23%，紧跟其后的是端午节占比17%，青年节占15%，劳动节占10%。

而在《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力榜》微信子榜单中，TOP1000的微信内容中与节日相关的内容寥寥无几，仅有30条：其中520情人节微信有12条，占品牌节日总借势的39%，母亲节11条，占36%，青年节占比16%，端午节占6%，劳动节仅占3%。

由此可见，五月节日营销中，

势更加偏爱微博平台，因为微博的影响力相较于微信更大，互动指数更高；而从节日节点来看，最受品牌欢迎的有520情人节和514母亲节，其次为端午节和青年节，这也反映了更具情感感染力的节日更受关注。

二、各品牌微博节日营销套路盘点

纵观各品牌微博节日借势营销的套路，可以看出不同品牌在同一节日借势方式上各有千秋。

母亲节

在母亲节借势中，滴滴和小米通过视频的方式赢得关注。滴滴出行发布视频《拜见丈母娘》，以调侃的口吻，诙谐有趣的形式，将丈母娘的多重考核与滴滴出行的安全可靠相结合，在母亲节实力借势了一波，本条微博获得四万多点赞转发，微博影响力登上五月微博榜单第三。小米也以优质走心的视频唤起粉丝受众对母亲的情感，并通过评论福利催发互动率。这条微博影响力也因此冲进微博榜单前十。

除此之外，丁香园的母亲节借势贴合自身品牌的定位与调性，结合母亲节打造独一无二的借势热点，为准妈妈们安利无痛分娩知识，解决实际问题。

情人节

在参与情人节借势营销的各大品牌中，有70%选择发放情侣福利，20%选择暴击单身狗，还有10%的品牌通过与明星合作发布歌曲，表白男神等方式借势。其中，小米公司通过提前一天发放各种产品福利的形式来吸引用户互动，过节的同时推广了自家产品。滴滴出行发布视频《单身狗比惨大会》，调侃单身加班狗的同时，解决了信息泄露的痛点，能提升品牌的好感度。酷狗与冯建宇合作在当日发布歌曲《敢爱就来》，将明星新歌与节日的流量整合，双借势的吸引更多流量。

端午节、青年节和劳动节

跟母亲节和520情人节相比，端午节、青年节和劳动节受到的关注明显较弱。今年端午节大多数品牌进行常规传播活动，分为甜咸粽子党之争、福利送粽子以及海报发布几个方面，并未出现其他特别惊艳的营销活动；青年节的借势也缺乏营销爆点，只是部分企业参与的简单微博祝福。究其原因，可归根于为同日李易峰生日瓜分了60%话题流量，加之很多公司不放假并未引起太大的关注；而劳动节在5月是假期最后一天，80%品牌借势已经走向尾声。

三、做好节日借势营销，你需要加持这几点经验

借势节日进行营销已是一种普遍现象，不过，并不是所有的品牌都像上述商家做得那样出色。在520当日借势中，途虎养车和德国马牌打造的话题#滚在一起#就是典型的自嗨型借势，此条视频意在宣传两家品牌合作，并未给用户带来实质的利益，自嗨成分过于强烈，缺少粉丝互动性，并未达到品牌方预料中的传播效果。

节日借势流量巨大，正确的借势可以同用户打成一片，传播品牌的同时提升用户好感度；若是疏忽大意，为借势而借势，就容易成为自嗨，甚至影响品牌形象，出现相反的效果。只有喧哗中突破平庸的营销套路，获得最大化传播效果才是节日营销的制胜之道。

1.节日筛选有门道

尽管节日众多，但并不是所有的节日都能与品牌相贴合，所以，在挑选节日的时候要考虑品牌调性，这样才能达到借势效果。

2.福利赠送有妙招

各大商家都会选择在节日送出福利优惠。福利赠送确实是个宣传的好办法，但如果仅仅只是送出福利，而没有更好的品牌宣传，只能是事倍功半；正确利用好福利，在福利中找对用户的情感点，并解决痛点，做好品牌形象优化，才能使自己的品牌宣传脱颖而出，实现品牌口碑与福利营销共同提升。

3.明星热点巧借势

明星新歌发布本身是自带流量的热点，而在节日节点，巧妙利用明星大IP，将明星与节日二者相结合，可以达到流量最大化，实现品牌与明星达到双赢的效果。

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