市场营销学的发展大致经历了三个历史阶段：形成阶段、应用阶段、成熟阶段

　　1、形成阶段（19世纪末-20世纪初）

　　19世纪末-20世纪初，是现代市场营销学的形成阶段。

　　一般将十九世纪中叶至二十世纪20年代称为市场营销的萌芽时期。从十九世纪开始，随着工业革命对生产力的解放，西方的资本主义有了很大的发展。从1879年到1929年，美国的制造业得到了飞速的发展，制造业的从业人数几乎增加一倍，实际产出则翻了一番。日益发达的生产力，使社会商品供应日益丰富，导致部分产品出现供过于求。1825年，西方世界爆发了第一次以“生产过剩”为特征的大规模经济危机，之后约十年左右就要出现一次周期性的经济危机，从而使产品销售成为企业所关心的问题。一些企业开始重视对于市场的研究，并着手开展一些以市场为导向的营销活动。随着企业对产品销售活动的重视，广告已成为企业促进产品销售的重要手段，1865 年美国工商界的广告费用总额约为8万美元，1904 年就已经超过8亿美元，至1920年更高达30亿美元。

　　企业界在经营观念和经营策略上变化，引起了学术界的注意。19世纪末开始，学者开始研究推销，广告等营销行为。20世纪初，一些学者已开始比较系统地提出了促销和分销方面的有关理论。1905年，克罗伊西（ W.E.Kreusi）在美国的宾夕法尼西大学第一次讲授了《产品的市场营销》（The Marketing of Products）的课程。提出了“市场营销”（Marketing）；1912年，被誉为市场营销学鼻祖的肖（A.W.Shaw）在《经济学杂志》上发表了题为《关于市场分配的若干问题》的论文。三年之后，肖对这篇文章进行了修改和补充，强调以市场为导向的经营观念；1916年韦尔德（Weld.L.D.H）编写出版了世界上第一以市场营销为命题的论著《农产品的市场营销》（Markdeting of Farm Prducts）。1920年，彻林顿（ Paul.T.Cherington）编写出版了《市场营销基础》，更为系统地详述了市场营销的基本理论。从而使市场营销学的理论体系趋于明朗。

　　此阶段市场营销学内容仅限于推销术和广告术等，研究多集中在大学之中，理论尚缺乏，不足以指导企业的营销实践。

　　2、应用阶段（20世纪30年代-50年代）

　　二十世纪的30年代至50年代是市场营销理论逐渐成型的时期。随着西方垄断资本集团的逐步形成，生产力高度发展，不少产品出现了供过于求的现象。市场供应的迅速增加和有效需求的不足，使社会经济矛盾日趋尖锐，终于在1929年导致了世界性的经济大危机。从1929年到1933年的经济危机造成整个西方世界商品积压、企业倒闭、市场萧条、失业上升。各资本主义国家的工业生产下降了37%，世界贸易额减少了三分之二。严酷的现实使越来越多的企业感受到竞争的压力，体会到市场营销活动的重要性，从而使市场营销活动在西方企业中迅速普及。

　　此阶段是市场营销理论体系基本确立的时期。企业纷纷成立了专门的市场营销研究机构，开始了理性化的市场营销活动。最早的是美国柯蒂斯出版公司，1911年就建立了商业研究部门，对市场营销活动进行了专门的研究。越来越多的企业成立了类似的机构。至1931年，美国市场营销协会（AMA）成立，对市场营销的研究活动趋于社会化。

　　学术界纷纷成立了各种营销机构和组织。1926年美国建立了全国销售学与广告学教师协会；1931年成立了美国市场营销协会。专业研究机构和团体大量吸收企业界人士参加，加强学者与企业家之间的沟通，促进研究成果的应用。营销理论学校走向企业，由课堂走向社会，体现了理论与实践的结合。

　　市场营销理论研究有新的发展。有关市场营销的文章和论著急剧增加，而且越来越趋向于对市场营销理论的系统研究，注重于市场营销理论框架的塑造，其中比较有代表性的是1922年克拉克（Fre.Clark）著作的《市场营销学原理》，以梅纳德（H.H.Maynard）、贝克曼（F.W.Beckman）和韦德勒（W.C.Weldler）合著的《市场营销学原理》。这一时期的市场营销学著作虽然已基本形成了一定的框架体系，但营销学仍局限于商品的推销术和广告术，并没有超越商品流通的范围，并没有真正进入以市场需求为导向的营销观念阶段，大多数仍停留于从企业的角度出发，研究如何对产品进行宣传和推销的层次上。

　　3、成熟阶段（20世纪50年代至今）

　　二十世纪50年代之后市场营销学的理论与实践进入成熟阶段。二战结束后，一大批新技术，新材料，新能源由军用转向民用，促使社会生产力水平大大提高，新产品不断涌现，市场供应十分丰富；社会消费品质量不断提高，消费需求多样化、层次化趋势日益明显；战后世界势力范围的划分基本确定，各国谋求市场进一步扩张的欲望只能通过新的商业竞争来加以实现。这一背景条件决定了企业必须提高自身的经营素质，深化研究市场营销，提高竞争力。

　　越来越多的企业开始由单纯研究产品的宣传和销售，开始转向对市场潜在需求的发现和研究，以市场需求为导向，指导企业的生产和经营活动，组织有系统的市场营销活动。此时可口可乐公司、商用机器公司（IBM），通用电气公司等跨国公司和企业集团都在实践中创造出了一整套的市场营销的策略和技术，为理论上的研究奠定了基础。

　　市场营销学的理论和实践开始由美国向全球扩散、传播，成为世界各国企业界和学术界所关注和接受的学说。市场营销学在全世界的广泛传播和应用，使其溶入了世界各国的国情与文化，丰富了内涵，增强了其适应性。

　　市场营销学理论也越来越丰富，研究日益深入，新的概念和原理不断涌现，研究领域逐渐扩大。新的营销概念使市场营销学的理论体系日趋完善。在此期间，市场营销学基本确立以市场需求为导向的营销观念。对市场营销的研究已逐渐从产品的研究、功能的研究和机构的研究转向管理的研究，使市场营销理论成为企业经营管理决策的主要依据。同时市场营销的观念和策略已不局限于在企业界应用，逐步延伸到非营利的公共机构。

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