狮也战略品牌营销咨询

2019-08-28 09:25:23

皇马-酒类品牌

 品牌历史

“皇馬”---酒类品牌。起源于法国,是法国酒类流通商之一,创立初期即与法国高帝酒庄建立战略合作伙伴关系,提升了公司在酒行业内技术创新能力和品牌知名度。不断发展壮大,历经演变二〇〇七年成立汕头市皇马酒业有限公司。旗下皇馬XO白兰地、皇家蓝馬XO白兰地系列产品均源自法国的高帝酒庄。
皇马

 高帝“Godet Cognac”创始人波那温切高帝,在位于大西洋沿岸的法国西部城市拉罗谢尔建立了开始的家族酒庄。1782年,高帝第7代传人乔登·路易士·高帝正式启用“高帝”(GODET)商标。高帝酒庄历经了15代传人,家族精神与其打造的高品质干邑白兰地并重,具有220年以上悠久酿酒传统, 在欧洲富有商誉。高帝干邑系列于1981、1991、1992、1994、1996、1997、1998、1999、2000、2001、2002、2003年世界国际酒类竞赛中得到金奖,亦是获得国际奖牌的干邑白兰地系列酒品,因此高帝系列产品被公认的干邑白兰地之一。

品牌文化

皇馬品牌创立以来,一直秉承馬的特性,依靠敏锐的嗅觉识别酒水市场环境,并汲取精华成为自身的经营理念。坚持以适应市场、使消费者放心、甄别选取稳定酒质为核心,进行酒的生产加工、贸易经营,建立起拥有高效执行力的后效行为来经营公司和品牌。皇马

产品服务

皇馬位于全国主要港口城市、中国经济特区、海西经济区重要组成部分。汕头港于1860年开埠,素有“岭东门户、华南要冲”、“海滨邹鲁、美食之乡”美称,享有中国旅游城市、中国投资环境百佳城市、中国品牌经济城市、全国双拥模范城、中国文具生产基地---广东省汕头市。

公司主要经营进口洋酒XO、进口桶装XO、威士忌等洋酒系列和进口红酒系列产品。进口的产品拥有全套授权和通关文件,确保每一支酒都是合法、安全、正统的产品。该公司运营的品牌包括:“ROYALHORSE/皇馬、皇家蓝馬、路易尊皇、格兰皇”等主流品牌。公司与300多家专业酒类零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系,营销网络覆盖全国省份。

“皇馬”尊崇踏实、拼搏、责任的企业精神,并以诚信、共赢、开创经营理念,创造良好的企业环境,以全新的管理模式,完善的技术,周到的服务,稳定的品质为生存根本,我们始终坚持用户至上,用心服务于客户,坚持用自己的服务去打动客户。
皇马

皇馬大事件

2007年7月19日成立汕头市皇马酒业有限公司

2016年8月28日获得第二批“放心酒”生产经营示范单位

2017年3月21日汕头市皇马酒业有限公司获得“皇馬”第33类商标

2017年8月01日成立子公司“广东蓝马酒业有限公司”注册资金1000万

2018年3月参与福建省收藏家协会厦门分会“洋酒交流品鉴春会”

2018年5月在广州琶洲参加第20届中国(广州)国际名酒展

本文转自品牌网
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01企业战略规划

  • 1、绘制企业事业版图和发展路线图
  • 2、规划产品结构和品类策略

02品牌战略管理

  • 1、基于企业战略的整体品牌结构规划
  • 2、建立企业战略新类别,设计传播话语体系
  • 3、建立品牌符号、形象符号,使之成为企业发展的旗帜和镰刀
  • 4、品牌定义、目标消费者定位
  • 5、购买理由和选择逻辑的规划
  • 6、品牌角色、个性和文化定位

03产品策略制定

  • 1、整体产品结构规划
  • 2、确定每一支产品扮演的战略角色和战略任务
  • 3、制定产品推出的战略次序,平衡经营效益与风险
  • 4、制定产品策略,完成差异化定位,为企业长远发展打下基础
  • 5、新产品开发创意,指导产品开发和收购
  • 6、老产品翻新策略,包括产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、影视广告宣传片、终端物料设计等

04传播广告管理

  • 1、根据企业战略、品牌战略及产品策略,建立品牌价值传播符号系统
  • 2、以品牌符号系统为核心,设计品牌形象及VI系统规范,发展所有系列产品的包装设计,提升包装的传播价值
  • 3、根据品牌战略及产品策略,制定年度传播策略规划
  • 4、影视广告、企业宣传片的创意制作,平面广告的创意设计
  • 5、各公关、促销活动的创意及策划
  • 6、销售推广所需物料的创意设计,如经销商手册、企业样本册、软文、路牌、海报、企业现场展示用品等
  • 7、产品和技术标志的创意设计
  • 8、终端生动化设计
  • 董事长/总经理/项目部策略总监
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