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2019-08-27 09:43:41

夏利豪手表品牌故事

 机械手表的成功与否往往与手表品牌的故事渊源有莫大关系,手表源于欧洲,经传统工艺的磨练与更替,经岁月的洗礼慢慢经验沉淀下来,所以品牌手表的工艺十分精湛,经过市场的层层筛选,最终成了奢侈品品牌,而今天小编来介绍下夏利豪手表的渊源故事。

夏利豪

法国企业家夏利豪先生 (Mr Philippe Charriol) 于1983年成立以自己名字命名的品牌夏利豪 (Charriol) ,行销产品主要为瑞士制腕表,总公司设于瑞士日内瓦,并于世界各地开设分公司拓展不同地区的业务。夏利豪先生 (Mr Philippe Charriol) 是一位国际知名的钟表、首饰精品设计大师,对艺术有极深厚的感情,因此将艺术文化与商品结合,表现在他所创立的商品上,传播他在世界顶极时尚界所一贯倡导的理念“不一样的生活艺术”。夏利豪 (Charriol) 品牌著名的Celtic系列精品,就是源自古代欧洲彻尔斯族人的艺术,使钢索绳纹成为夏利豪 (Charriol) 的著名品牌形象。

身为艺术鉴赏家的夏利豪 (Charriol) 先生对历史、文化及建筑有着浓厚的兴趣及认识,这点可见诸于其产品的设计上。夏利豪 (Charriol)初推出的钢索型系列,设计灵感源自于一件于英国出土的金颈环。根据史籍记载,这件出土文物属于二千年前欧洲一个文明社会的彻尔斯民族Celts所拥有。彻尔斯民族的聚居地环境优美,高山大泽、云烟变幻。生活于这种自然环境下,彻尔斯人培养了一种以抽象图形表达生活艺术的模式,而该件出土文物“Snettisham torc”乃彻尔斯人的代表作,由八条金索互相缠绕镶嵌而成,能表现彻尔斯艺术粗犷豪迈的特色,更触发了夏利豪 (Charriol) 先生无穷的创作灵感,夏利豪 (Charriol) 先生把它加以修饰、为品牌创制出系列,名为Celtic系列,即为闻名遐迩的钢索型设计。夏利豪 (Charriol) 将此彻尔斯设计融于腕表的表带、配饰、眼镜、太阳眼镜、书写工具及部份皮具手袋和皮带的金属装饰上,形象鲜明,不流于过份花巧,是夏利豪 (Charriol) 品牌成功的因素之一。

本文转自品牌网
来源:kangquan
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01企业战略规划

  • 1、绘制企业事业版图和发展路线图
  • 2、规划产品结构和品类策略

02品牌战略管理

  • 1、基于企业战略的整体品牌结构规划
  • 2、建立企业战略新类别,设计传播话语体系
  • 3、建立品牌符号、形象符号,使之成为企业发展的旗帜和镰刀
  • 4、品牌定义、目标消费者定位
  • 5、购买理由和选择逻辑的规划
  • 6、品牌角色、个性和文化定位

03产品策略制定

  • 1、整体产品结构规划
  • 2、确定每一支产品扮演的战略角色和战略任务
  • 3、制定产品推出的战略次序,平衡经营效益与风险
  • 4、制定产品策略,完成差异化定位,为企业长远发展打下基础
  • 5、新产品开发创意,指导产品开发和收购
  • 6、老产品翻新策略,包括产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、影视广告宣传片、终端物料设计等

04传播广告管理

  • 1、根据企业战略、品牌战略及产品策略,建立品牌价值传播符号系统
  • 2、以品牌符号系统为核心,设计品牌形象及VI系统规范,发展所有系列产品的包装设计,提升包装的传播价值
  • 3、根据品牌战略及产品策略,制定年度传播策略规划
  • 4、影视广告、企业宣传片的创意制作,平面广告的创意设计
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  • 6、销售推广所需物料的创意设计,如经销商手册、企业样本册、软文、路牌、海报、企业现场展示用品等
  • 7、产品和技术标志的创意设计
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