芭比从诞生之初，露丝汉德勒就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人，以美来俘获消费者的芳心。除了魔鬼的身材，还有阿玛尼、Vera Wang、Prada等名设计师为她设计的上亿套高品位服装，她的衣橱是从女孩到女人的梦想。《芭比时尚》编辑葛伦·曼多维勒曾说：“许多女性购买‘芭比’是因为她们无法变成‘芭比’，她们经由打扮完美的‘芭比’，实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想。”

关于芭比，美泰公司的口号是：“芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”在芭比的创始人露丝看来，芭比反映了时代的变迁，芭比娃娃有150多种职业，1965年，她甚至成功成为登上月球的宇航员，比阿姆斯特朗都要早四年。从那以后，她的职业开始多姿多彩，从医生、古生物学者、摇滚明星到电脑程序员。

在不断国际化的过程中，芭比品牌同样面临本土化问题。于是，芭比开始改变自己的形象，根据不同国家、不同民族的生活习惯和地域文化推出了黑人芭比、拉丁芭比、中国芭比等，同时为她们配置了极具本土风情的房子、家具等。使“芭比娃娃”如获“全球通行证”，从美国出发，走进上百个国家的数亿个家庭。

芭比娃娃的产品是多元化的，运用“线式策划”的策略，芭比品牌在娃娃产品线之外，继续向芭比服饰、鞋包、家居用品等延伸，同时还开发出芭比爸爸乔治、芭比妈妈格丽特、芭比宠物等家族产品。为了让消费者第一时间详细地了解庞大的芭比家族。企业推出了《芭比时尚》杂志，让潜在消费者了解到芭比的最新产品，具有吸引力的产品线的延展和新品的推出，使消费者从一次性购买的顾客向忠实的重复购买的黏性消费者转变。

此外，芭比品牌还非常重视进行具有人物个性的公益营销。例如，“芭比娃娃”担当联合国儿童基金会的“亲善大使”，并在1990年主持召开了自己的峰会;推出了“轮椅上的芭比”，唤起人们对残疾人的关注与同情。借助公益活动，芭比品牌在不断登上舆论中心的同时，也塑造了芭比品牌的美誉度。

对于芭比的流行，质疑和担忧之声四起：有人认为“完美”的芭比娃娃为小女孩设定了不可能实现的目标，容易伤害她们的自尊心，使得她们对自己的容貌和身材感到自卑，而另一方面，广泛的批评还认为芭比宣扬了不切实际的女性形象，孩子们的盲目模仿会使得她们正在发育的身体遭受伤害。在美国俚语中，甚至以“芭比”来形容女子头脑空空，类似愚蠢的“花瓶”。

但是芭比的创始人露丝对这些质疑不以为然，在其自传里曾经说过：“我创造‘芭比娃娃’的理想就是，通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想中的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分，我为此而感到高兴。”
 

本文转自品牌网
来源：zhangjianrui

免责声明

本文仅代表作者观点，不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。